Dior'un Montaigne Bulvarı Butiği Protesto Renklerine Büründü
Dior’un 2018-2019 kış koleksiyonun arkasındaki isim Maria Grazia Chiuri; önümüzdeki sezonun birbirinden renkli ve çarpıcı tasarılarını hazırlarken, Dior’un amiral gemilerinden olan Montaigne Bulvarı butiğinin etrafında 1968'de gerçekleşen öğrenci protestolarından esinlenmiş. Bu anlamda Dior'un yeni koleksiyonuna, 1960’ların sonunda Fransa’da ve Avrupa’nın çoğu bölgesinde gerçekleşen feminist öğrenci protestolarının ruhu, ilham kaynağı oldu da diyebiliriz...
Böyle çarpıcı bir koleksiyonun ortaya çıkmasının ardından, Dior da yepyeni koleksiyonun ruhunu kutlamak için mağazasını zamanın protestolarının slogan ve motiflerini içeren devasa bir branda ile kapladı. Diana Vreeland’ın “Youthquake”inden, Fransız sloganı “C’est non, non, non et non!” (Hayır, hayır, hayır ve hayır!)'a kadar kadınların güçlenmesi üzerine anlatımlarla bezeli mağaza şimdiden şehrin ilgi odağı olmuş durumda.
Bu arada koleksiyonun tanıtımıyla aynı zaman denk düşen ve 100 gün boyunca Twitter’da trend olan; flört, taciz ya da cinsel saldırıların ifşa edildiği ''MeToo'' (Ben de) etiketi dünya çapında bir tepki hareketine dönüştü. #MeToo hareketinin tam ortasında ortaya çıkan bu koleksiyon tanıtımı ve mağaza tasarımı, bu anlamda Dior’dan önemli bir mesaj niteliği de taşıyor.
Umuyoruz ki bu hareket bir pazarlama kampanyası olmasının ötesinde, Dior için yaşayan bir felsefeye dönüşür...