Givaudan, Çin'de Yapay Zeka Temelli Parfüm Üretimine Başlıyor

Givaudan, önümüzdeki üç yıl içinde dünyanın ikinci büyük lüks parfüm pazarı olması beklenen Çin’de, Alibaba'nın tüketici odaklı online satış platformu Tmall ile ortak yenilikçi bir projeye imza atıyor.

Koku ve aroma sektöründe, dünyanın lider kuruluşlarından biri olan Givaudan, Çin’de Alibaba'ya ait Tmall (TMIC) İnovasyon Merkezi ile bir iş birliği yürüterek, yapay zeka temelli bir koku tasarımı metodolojisini hayata geçiriyor.


Dünyada tek olan iki aşamalı bu ortak yaratım modeli, potansiyel bir koku kimyasalı tüketicisi müşteri ve/ya markanın vizyonunu veriye dayalı ve etkin bir şekilde somutlaştırma olanağı sağlıyor.


Yaratım modelinin birinci aşamasında, üç adımdan oluşan detaylı bir pazar analizi yürütülüyor;

  1. Alibaba Grubu’nun platformundan gelen tüketici davranış verileri analiz ediliyor

  2. Tüketici eğilimleri üzerine tahmin modelleri çalıştırılıyor

  3. Givaudan tüm toplanan verileri yapay zeka yardımıyla haritalandırıyor

İkinci aşamayı oluşturan koku tasarım süreci ise beş adımda gerçekleştiriliyor:


1. Pazar analizi verilerine dayalı öncü kokuların tasarımı

2. Öncü kokuları deneyimleyen test gruplarından gelen tepkilerin analizi

3. Yapay zeka destekli çapraz analizlere dayalı parfüm tasarımı

4. Pazara giriş stratejisinin belirlenmesi

5. Pazarlama planı


2020 yılında Çin'de bir parfüm fabrikası açan Givaudan, bu yeni yapay zeka temelli koku ve aroma projesiyle kendine yeni bir keşif alanı daha açmış oluyor.


Geleneksel duruşu ile yapay zeka gibi "soğuk" yaratım metodolojileri ile arasındaki mesafeyi koruyan Avrupa’da, şimdiye dek bu ölçekte bir proje hayata geçirilmiş değil.


Doğruyu söylemek gerekirse hangi yaratım alanında olursa olsun (resim, müzik, parfüm vb) ben de teknoloji temelli "yaratıcı" işlerden hoşlanmıyorum.


Pazarı dinleyen, tüketici eğilimlerini analiz eden teknolojilerin ortaya koyduğu sonuçlar başarılı oluyor mu? Elbetteki oluyor. Güzel kokuyorlar mı? Hedef pazarlarını memnun ettikleri konusunda hiç şüphem yok. Bu teknolojiler, sahiplerine ve kullanıcılarına para kazandırıyor mu? Tabi ki. Ben bu şekilde üretilmiş bir kokuyu alsam, koklasam - beğenir, kullanır mıyım? Hedef kitlesi benim demografimse, büyük ihtimalle beğeneceğim bir sonuç koyacaklardır karşıma...


Buna rağmen, ben yine de - kalbimde - bir ülkenin kültüründen, bir parfümörün veya üreticinin kendi özgün hikayesinden (aile, hayat, tecrübe vs), tarihten temel alan ürünleri daha çok seviyorum. Bu tarz parfümler benim ruhuma dokunuyor. Üretmesi, kullanması, denemesi beni daha çok mutlu ediyor.


Önümüzdeki yıllarda bu metodolojileri ve sonuçlarınızı dünya pazarında çok sık göreceğiz. Parfüm konusuna ilginiz in nedeni her ne olursa olsun - sadece bir parfüm tüketici değilseniz - bu gelişmeleri takip etmeniz, haberdar olmanız önemli.


Tüm eğitimlerimde söylediğim gibi, bir konuda iyi olmak istiyorsanız, hayatınız boyunca o konunun öğrencisi olacağınızı kabul ederek çıkmanız gerekir yola...


Herkese iyi haftalar.