Etiketinde "Doğal" Yazan Ürünler Gerçekten Doğal Mı?
Buğday Derneği yaklaşık bir senedir “doğal” teriminin gıda etiketlerinde pazarlama malzemesi olarak kullanılmasına ilişkin çok güzel bir farkındalık kampanyası yürütüyor.
Hatta yine geçtiğimiz sene dernek, "doğal" ibaresinin çeşitli markalar tarafından, kelimenin kendi manasını ifade edemeyecek kadar sık, uygunsuz ve aldatıcı olarak kullanmasına karşılık, Change.org üzerinden bir de imza kampanyası başlatmıştı.
İşte 2018 yılında gerçekleştirilen bu kampanyada toplam 53 bin imza toplanmış ve toplu talep metni imzalarla beraber Aralık 2018'de Tarım ve Orman Bakanlığı, Gıda ve Kontrol Genel Müdürlüğü’ne iletilmiş.
Talep dosyası kendilerine ulaştıktan sonra dernek temsilcilerine ulaşan bakanlık yetkilileri, konuyu değerlendireceklerini iletmişler.
Buğday Derneği konuyla ilgili yayınladığı açıklamada, Türk Gıda Kodeksi'nin Gıda Etiketleme ve Tüketicileri Bilgilendirme Yönetmeliği'nin “doğal” ve aynı anlama gelen “tabii”, “natürel”, “natural” gibi kelimelerin kullanımına ilişkin verdiği mevcut izinlerin, tüketici tarafında "sağlıklı", "müdahale edilmemiş" vb. algı yaratarak; hem yanıltıcı kullanımlara sebebiyet verdiğine, hem de organik tarım yapan üretici açısından haksız rekabete yol açtığına dikkat çekiyor.
Buğday Derneği'nin konuyla ilgili bakanlığa önerdiği iki temek değişiklik ise kısaca şöyle:
“Doğal” kelimesinin gıda etiketlerinde pazarlama malzemesi olarak kullanımının yasaklanması
Bir marka iletişiminin yanıltıcılığı değerlendirilirken ilgili tanıtımın görsel, işitsel ve yazılı olarak bir bütün olarak ele alınması gerektiğinden; “doğal” çağrışımı yapacak görsel malzeme kullanımı konusundada izin verilmemesi*
*Dernek sitesinden yapılan açıklamada, yanıltıcı görsel kullanımı ile ilgili örnek olarak kapalı sistem yetiştirilen inekten elde edilen süt ürünlerinde, "doğal" algısı yaratmak için ambalajın üzerinde merada otlayan inek görseli kullanımı örnek verilmiş.
Kampanyanın tam metnini Change.org üzerinden veya buraya tıklayarak okuyabilirsiniz.